域名交易活躍 好名難求背后隱藏的銷售命運
發布時間：2009-08-16 點擊次數：

　近期，全球域名交易相當活躍。據國外媒體報道，雅虎最近以8萬美元價格購買了OMG.com域名，OMG是雅虎旗下的娛樂業務，在美國排名第二，但一直沒有獨立域名，其風頭也被TMZ.com打壓。業界人士表示，從8萬美元的價格看，雅虎可能盯上OMG.com已有些時日，和最近交易的幾個熱門域名相比，價格屬“相當便宜”，比如Candy.com六月份交易價格為300萬美元，Toys.com二月份賣到了510萬美元。

　　同樣地，在國內網商圈里也正流行著一種“域名瘦身運動”。據了解，這是因為網店數量不斷激增，網商的經營壓力也增大了，幾乎每時每刻都有海量的供求信息同時在線發布和被搜索，而冗長、雷同的網店網址，讓買家很難記住，嚴重影響了網上購物的效率和用戶感受。針對這種狀況，網商們不約而同地開始了店名“瘦身運動”。

　　域名可說是所有互聯網應用的基本入口，一個好的域名不僅能吸引用戶、提升銷售，甚至對品牌傳播也有不可忽視的好處。

　　一年多前，一家創立不久的名為SimulScribe的移動通訊軟件公司吸納了570萬美元的天使投資，發布了可以復制電子語音郵件，并以電子郵件或文本的形式傳輸給客戶的軟件，這一技術軟件引起了媒體關注，更重要的是，SimulScribe的客戶數量每個月以20%的速度在增長。但是，公司老板詹姆士-斯密諾夫（James Siminoff）卻認為，SimulScribe這個名字正在阻礙公司的發展。

　　SimulScribe這個詞匯似乎傳達了這一技術背后的某種理念。然而，在產品發布之后，客戶的反饋表明，這個名字很難記住，而且容易寫錯。考慮到公司的發展策略主要是通過口碑相傳來建立客戶基礎，這可不是什么好事。“如果你在網絡上銷售一個產品，你需要人們談論它，那么名字就是最重要的一個因素。”斯密諾夫說。

　　公司的投資者要求他作出某種改變，于是斯密諾夫以3萬美元的成本聘請了一位有經驗的品牌咨詢師。但是，當這位咨詢師為他提供了一系列如VoiceTyper.com、BusyEyes.net等沒有想像力的名單列表時，斯密諾夫對這位咨詢師完全泄氣了，他只得辭退了他。

　　現在，很多企業主都對企業的名字感到不滿意。一些企業老板發現，當他們的業務不斷發展進入到新的市場時，原來的名字往往會顯得局限而過時。可問題是，在企業發展過程中太早改名字會讓客戶感到混亂。而且，由于需要同時改變網址，整個改名的流程現在就變得更為復雜，因為新的“.COM”和“.NET”之類的網址正在以每月250萬個，甚至更快的速度被注冊。

　　作為一個接二連三創立新公司的企業家，付先生曾有過多次為自己的公司重新命名的經歷，不論是為新創業的企業命名還是為已有的企業重新命名，他選擇的名字總是有一部分客戶會喜歡，而其他的客戶就不一定。他認為一個名字不應該太不冒險，或者說太中立。“如果你想有一個讓所有人都感到高興的名字，那很可能會是一個相當乏味的事。”

　　一家名為海洋科技的香港公司致力于幫助人們為企業域名找到一個最好的解決方式，只需要企業進入到該公司架設的Gtone Domain平臺，就可以在浩渺無垠的域名海洋里最快速、低成本的獲得一個合適而好記的域名，這個域名無論是投資和使用都是一本萬利的事情，也許不久之后也能以百萬價格售出一個域名。據了解，這家公司是自身的IDC服務商，通過與全球各地的域名管理機構建立合作伙伴關系，可以為全球企業提供超過400種的域名注冊、搶注、贖回等一條龍的網絡品牌保護服務，目前，已先后為中興通訊、美的集團等國內知名企業提供相關服務。

　　那么，我們繼續來看看SimulScribe公司的更名結果如何？因為沒有找到恰當的域名服務機構，SimulScribe公司的更名只能依靠他們的老板了：在一次從洛杉磯到紐約的“紅眼航班”上，“PhoneTag”這個名字闖入了斯密諾夫的腦中。但當時這個網址已經被人注冊，在幾個月的談判之后，斯密諾夫以3萬美元的代價擁有了這個網址。無疑，這次重新命名是成功的。在SimulScribe改名為PhoneTag后的6個月內，公司的日銷售量增長了40%，由客戶主動帶來的銷量增長了三倍。

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