麥德龍網店趕工上線：上午開放晚間關閉
發布時間：2012-03-08 點擊次數：

　繼沃爾瑪斥巨資欲收購1號店后，麥德龍也在中國市場正式開啟了線上之旅。記者昨日登錄麥德龍網上商城發現，盡管在當日上午還可正常“下單”，但到了晚間該網站卻顯示“正在建設中”。在業界看來，盡管沃爾瑪、家樂福等大型外資超市都盯上了線上業務的巨大發展前景，但麥德龍網店“匆忙”上線這一細節，或許代表了外資零售在中國網購市場的狀態。

　　麥德龍網店低調現身

　　繼此前借助陽光一號店和天貓商城的平臺小試牛刀后，麥德龍又在網購領域邁出了一大步。

　　記者昨日了解到，麥德龍官方網上商城已經在本月初低調亮相。記者看到，包括食品、酒水飲料、糧油副食、辦公電腦、數碼用品等十大品類的大宗商品采購已經開通，并提供“全場購物滿299元免運費”的開業優惠，新平臺的商品種類比麥德龍天貓旗艦店更豐富。

　　或許是仍在調試階段，昨日，麥德龍官方網上商城顯示網站正在建設中。麥德龍中國相關負責人也表示，公司尚處于測試電子商務解決方案的階段，目前暫時不便透露進展，過一段時間會公布具體情況。

　　麥德龍中國區總裁何哲偉曾于上月表示，麥德龍將發展電子商務，數月后可能啟動在線購物平臺，開展網上批發采購。顯然，麥德龍兌現了之前的諾言。

　　據了解，今年，麥德龍中國將加快在內地的開店速度，年內將至少新開10家門店。這也將“打破”麥德龍中國的開店模式。2001年至今，麥德龍在華開店最多的一年也只是7家。

　　欲借自有配送體系突圍

　　麥德龍在中國市場的線上嘗試早已開始。去年10月，麥德龍就靠專業電子商務團隊登陸天貓商城，開始試水電子商務。去年底，麥德龍又和陽光一號店聯手打造進口食品網上商城。業內專家表示，麥德龍這兩大舉措是為自建電商平臺做準備，但沒想到其速度會這么快。

　　事實上，麥德龍急于發力網購業務，得益于自身具備的條件。在業界看來，與同樣擁有網店的沃爾瑪山姆會員店相比，盡管二者都是會員制超市，但麥德龍主要針對企業型會員，包括酒店、企事業單位和機關部門等。由于客戶群主要是企業，對于貨品的需求量相對較大。麥德龍是倉儲式超市，門店供貨量十分充足，而且其每家門店都可作為物流配送節點，解決了讓一般網上超市頭疼的物流配送難題。

　　盡管如此，麥德龍中國進軍上線能否成功仍是未知數。艾瑞咨詢高級分析師蘇會燕認為，如果傳統零售從獨立B2C做起，意味著需要大量資金投入。在該期間，一般都會出現1-2年的虧損。由于傳統零售企業大多都是上市公司，虧損對其經營壓力相對較大。“傳統零售商應做好線上和線下的互補效應。”蘇會燕說，企業應將傳統渠道和線上業務區分開來，傳統企業對于電子商務運營是熟悉的過程。

　　外資零售加碼線上業務

　　麥德龍在中國市場對線上業務的嘗試，也是大型外資零售目前發展狀態的一個縮影。在一位大型外資超市負責人看來，大型外資零售品牌在華已不光靠門店數量取勝，電子商務領域將是這些企業的新戰場。

　　目前，家樂福、沃爾瑪和歐尚超市等大型外資超市均已開展電子商務。沃爾瑪更是頻頻推動電子商務的發展進程，上月，其持續增資并有望控股1號店。在沃爾瑪大動作頻出的同時，家樂福、歐尚也在蠢蠢欲動。不過，這些網上超市目前大多處于不溫不火的狀態。

　　行業專家表示，傳統零售企業開設網上平臺是其今后發展過程中的必經之路。不過，就現階段看來，傳統零售商做電子商務的能力相對較弱。

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